کتاب The Power of Communicating the Family Firm Status : The Positive Effect of Family Firms as a Brand on Consumer Buying Behavior and Consumer Happiness

[ad_1]

مارگارت روزینا بررسی می کند که آیا منطقی است که مشاغل خانوادگی از وضعیت مشاغل خانوادگی به مصرف کنندگان اطلاع دهند. برای انجام این کار ، دو مطالعه آزمایشی با استفاده از نمونه ای از 349 مصرف کننده انجام شد. با استفاده از دیدگاه مارک تجاری ، اولین مطالعه بررسی می کند که آیا ، چرا و چگونه این مارک های تجاری خانوادگی دارای اصالت بیشتری است. مطالعه دوم از دیدگاه خوشبختی مصرف کننده استفاده می کند و بررسی می کند که آیا مشاغل خانوادگی رفتارهای اجتماعی مثبت مربوط به “انجام کار خوب” را نشان می دهند ، به این معنی که صاحب مشاغل خوب و دارای مسئولیت اجتماعی هستید و آیا این به نوبه خود منجر به سطح بالاتری از خوشبختی مصرف کننده هنگام خرید از خانواده می شود یا خیر؟ مشاغل. هر دو مطالعه نشان می دهد که وضعیت مشاغل خانوادگی می تواند از نظر استراتژیک برای مشاغل خانوادگی ارزش داشته باشد.

[ad_2]

source